È sbagliato pensare che l’obiettivo della Web optimization off webpage sia semplicemente far aumentare il numero dei hyperlink esterni in entrata verso una determinata risorsa: la maggior parte dei motori di ricerca – tra cui Google che lo fa tramite il meccanismo del PageRank – tiene in considerazione, infatti, non solo la quantità di link in entrata, ma anche della qualità di questi, in pratica più è importante, autorevole, e affidabile il sito da cui si riceve il url, maggiore sarà il valore trasferito al proprio sito.
). La regola più importante riguardo all’uso dei tag heading vuole che si possa usare un solo h1 for each pagina, meglio se contenente la parola o le parole chiave concentrate on della pagina.
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Quando vai su Google e digiti la parola “Offerte ADSL”, troverai sia dei website link a pagamento – in verde – e (appena sotto) tutta una serie di link inerenti articoli e pagine di svariati siti.
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Inserire più volte la frase o la parola chiave, per esempio, e prestare attenzione a farlo in quelle sezioni di documento lette con più probabilità dagli utenti e dai motori di ricerca è essenziale a scrivere un buon testo SEO, ma allo stesso tempo eccedere con la ricorrenza della search phrase nel corpo del testo (il cosiddetto key word stuffing) è considerata dai motori di ricerca un’azione malevola e for each questo da penalizzare.
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Essendo limitati gli spazi riservati nelle SERP ai link sponsorizzati – in genere ne vengono visualizzati fino a un massimo di tre o quattro – chi investe in pubblicità sui motori di ricerca si aggiudica gli stessi attraverso una sorta di “asta al miglior offerente”: se la campagna è una campagna fork out per click on (PPC) lo fa pagando un certo costo medio for every click ( cpc ).